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出厂价上调79元!青花郎“涨势”凌厉,底气何在?

2019-05-29 15:05 来源:扬子晚报 大字体 小字体 扫码带走
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5月24日,郎酒正式下发通知,青花郎出厂价每瓶涨价79元,终端零售价将直接靠拢飞天茅台。

  5月24日,郎酒正式下发通知,青花郎出厂价每瓶涨价79元,终端零售价将直接靠拢飞天茅台。

  根据郎酒官方调价文件,自2019年6月1日起,青花郎53度、44.8度、39度出厂价,分别均在原有的价格基础上每瓶上涨79元,对3300毫升的大青花郎,则单瓶上涨880元。

  厚积薄发,出厂价上调79元/瓶

  郎酒此次对青花郎出厂价的上调,市场早有预期。尤其是在5月7日,青花郎发出“停止发货”通知,更被市场视为“提价在即”的强烈信号。如今,郎酒官方明确了最新的价格体系。青花郎常规产品的出厂价上调79元/瓶的背后,根本上代表了郎酒价格向品牌价值回归的强力驱动。

  作为中国两大酱香白酒之一的青花郎,消费者到手价不到1000元/瓶,现在要逐渐回归也是必然的。

  从行业发展来看,高品质、稀缺性、价值回归是支撑青花郎价格上行的关键要素。据郎酒董事长汪俊林给出的战略预判,未来在行业公认的酱香酒“黄金产地”赤水河流域,优质酱香酒产能不会超过20万吨,拥有长年份的老酒品种更为稀缺。因此,郎酒确实到了“厚积薄发”的时候,青花郎顺势而起也是发展必然。

  业内人士表示,作为高端优质酱酒的“价值洼地”,青花郎具有较大的溢价空间。按照郎酒的“狼性战力”和汪俊林“雷厉风行”的风格,站稳千元以上价位,不只是郎酒品牌发展的需要,更是其价值再突破的战略信号。

  “涨势”凌厉,郎酒底气何在?

  价格是对价值的最好反应。在青花郎价格上行的背后,有着其底层逻辑:郎酒以品质为核心、巩固千元价格占位,逐渐实现向高端价值的强回归,这也是郎酒“品质战略”的根本选择和价值诉求。

  纵观整个行业,郎酒是极为特殊的品牌存在。正如汪俊林所说,时间是郎酒的品质根本,郎酒坚持存新酒、卖老酒,用时间来确保酒的品质。其次,对于郎酒而言,拥有“生在赤水河,长在天宝峰,养在陶坛库,藏在天宝洞”的独特优势,再加上坚实的优质产能保障、严格的品质管理体系以及匠心传承的人才队伍,实现了对以青花郎为代表的高品质酱酒实力赋能。

  据了解,青花郎主体基酒从2019年开始都将坚持7年以上,而随着高端优质酱酒的日益稀缺,拥有悠久历史和传承千年酿造工艺的郎酒更具收藏、投资价值。2019年广州拍卖会上,一瓶1978年的郎酒拍出36万;4月30日2011年的青花郎瓶贮年份酒上线中国酒交中心,一上线即告售罄涨停;2018年上线的2012年瓶贮年份酒,目前已涨至1600元/瓶。此外,郎酒还以大魄力、大手笔投入郎酒庄园建设,规划未来5年计划投资100亿元,力争在2020年全面开放郎酒庄园,打造世界一流的白酒文化体验胜地。

  业内人士认为,价格调整背后,这既是市场的外部助力,也是企业战略发展的内部需要,针对郎酒而言,无疑是品牌自信、市场自信及品质自信的实力表现。


责任编辑:王文馨
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